Το Tik Tok κέρδισε την αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής

Το 2026 αναμένεται να είναι μια εμβληματική χρονιά για τη βιομηχανία και την αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής, σύμφωνα με τα συμπεράσματα της 4ήμερης διοργάνωσης Natural Products Expo West στην Καλιφόρνια των ΗΠΑ που πραγματοποιήθηκε τον Μάρτιο από τη New Hope Network.

Σύμφωνα με την αναλύτρια Erika Craft, ο κλάδος σημείωσε ανάπτυξη κατά 5,5% το 2025, φτάνοντας τα 72,9 δισ. δολάρια σε πωλήσεις, με «πρωταγωνίστριες» τις κατηγορίες της άθλησης, των βοτάνων και των εξειδικευμένων σκευασμάτων και τις μορφές σε σκόνη, υγρό και μασώμενα. Κύριος μοχλός ανάπτυξης είναι, το γεγονός ότι οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται πλέον τα συμπληρώματα διατροφής ως απαραίτητα συστατικά της καθημερινής υγείας και όχι ως μια πολυτελή επιλογή.

Αν και όλα τα σημεία πώλησης καταγράφουν αύξηση πωλήσεων, ως σημαντικό κανάλι διάθεσης, ιδίως των βιταμινών, αναδεικνύεται το Tik Tok Shop, το οποίο κατέχει μεν το 3% της αγοράς αλλά αναπτύσσεται με εντυπωσιακό ρυθμό κατά 71,1%, σύμφωνα με τον Jack O’Leary από τη Nielsen IQ. Υποστηρίχθηκε επίσης ότι οι καταναλωτικές τάσεις «γεννιούνται» στα social media και εκεί πρέπει να στραφούν οι εταιρείες, ενώ ανεβαίνει σημαντικά ο αριθμός των νεαρότερων χρηστών (GEN Z & millennials) που λαμβάνουν βιταμίνες και άλλα συμπληρώματα και μάλιστα χρησιμοποιούν ΑΙ προγράμματα για να ενημερωθούν, να αξιολογήσουν και να επιλέξουν το προϊόν που θα αγοράσουν.

Τέλος, όλοι οι ομιλητές συγκλίνουν στο ότι ο τομέας «κουβαλάει» ακόμα το στίγμα ότι τα προϊόντα δεν βασίζονται σε επαρκή επιστημονικά δεδομένα και ότι δεν υπάρχει ρυθμιστικός έλεγχος πριν από την κυκλοφορία τους, οπότε οι αξιολογήσεις τρίτων και η εμπιστοσύνη είναι εξαιρετικά σημαντικοί παράγοντες άνθισης.