δημοφιλέστερα άρθρα
Η ViiV Healthcare –θυγατρική της GlaxoSmithKline– θέλει να μεταδώσει το μήνυμα ότι τα άτομα που ζουν με τον HIV είναι μέρος της κοινωνίας και ότι πρέπει να απομακρυνθούμε από ξεπερασμένα στερεότυπα.
Γι' αυτό προχώρησε σε μια ιδιαίτερη
συνεργασία με εταιρεία image
bank, η οποία προσφέρει δωρεάν
φωτογραφίες υγιών ανθρώπων,
θετικών στον ιό, που απολαμβάνουν
την καθημερινότητά τους.
Σύμφωνα με το Fierce Pharma, οι φωτογραφίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε ενημερωτικά
προγράμματα, ενώ δίνεται και οπτικοακουστικό υλικό των «μοντέλων» που μιλούν για τη
συμπεριφορά του κόσμου και τις λανθασμένες αντιλήψεις.
Στο πλαίσιο αυτής της συνεργασίας, η εταιρεία ήρθε σε επαφή με άτομα που ζουν με HIV
για να βεβαιωθεί ότι οι φωτογραφίες θα απεικονίζουν με ακρίβεια την πραγματική τους
ζωή και τη ρουτίνα τους.
«Η εκστρατεία έπρεπε να είναι αυθεντική. Δεν θέλαμε λαμπερές εικόνες με ανθρώπους
που τρέχουν στις παραλίες, πηδούν από αεροπλάνα ή παίζουν γκολφ», δήλωσε ο Stephen
Rea, επικεφαλής Εξωτερικών Υποθέσεων και Επικοινωνίας της ViiV.
Οι φωτογραφίες προβάλλουν άτομα από το Ηνωμένο Βασίλειο, την Κένυα, την
Ουρουγουάη και την Πορτογαλία, υποδεικνύοντας μέρη του κόσμου όπου ο HIV είναι
διαδεδομένος.
Η ViiV σχεδιάζει να επεκτείνει την προσπάθειά της στις ασιατικές χώρες
και στις ΗΠΑ στις αρχές του 2021.
Αρχική σελίδα
