Ε.Ε.: διαφημιστική προώθηση συνταγογραφούμενων φαρμάκων υπό όρους

Οι φαρμακευτικές εταιρείες στα κράτη-μέλη της Ε.Ε. θα έχουν στο εξής τη δυνατότητα (ως έναν βαθμό) να διαφημίζουν και συνταγογραφούμενα φάρμακα, πέραν των μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων (ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ.).

Αλλαγή στην Ευρωπαϊκή νομοθεσία αναφορικά με τη διαφήμιση/προώθηση φαρμακευτικών προϊόντων αναμένεται να προτείνει η Ευρωπαϊκή Επιτροπή τον Οκτώβριο, με πακέτο μέτρων που αφορά συνολικά την ευρωπαϊκή αγορά φαρμάκου.

Συγκεκριμένα, αναμένεται να προταθεί η «μερική άρση» της απαγόρευσης σε ό,τι αφορά την προώθηση συνταγογραφούμενων φαρμάκων στο καταναλωτικό κοινό, κάτι το οποίο σημαίνει πως οι φαρμακευτικές εταιρείες στα κράτη-μέλη της Ε.Ε. θα έχουν στο εξής τη δυνατότητα (ως έναν βαθμό) να διαφημίζουν και συνταγογραφούμενα φάρμακα, πέραν των μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων (ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ.).

Αυτό θα μπορεί να γίνει με την παροχή στους ασθενείς «πρόσθετων πληροφοριών» για τα φάρμακα, με έντυπο υλικό (φυλλάδια) ή με «εκλαϊκευμένου τύπου» πληροφοριακό υλικό (πιο «φιλικό προς τον αναγνώστη») στο ίντερνετ. Πέραν αυτού, η «απευθείας διαφήμιση» συνταγογραφούμενων φαρμάκων στα Μ.Μ.Ε. (Τύπος, τηλεόραση, ραδιόφωνο κτλ) θα συνεχίσει να απαγορεύεται.

Με την εφαρμογή της πρότασης αυτής το καθεστώς που διέπει την προώθηση φαρμάκων στην αγορά προχωρά ένα βήμα περισσότερο προς την εναρμόνιση με την αντίστοιχη νομοθεσία των Η.Π.Α., στις οποίες εδώ και χρόνια επιτρέπεται η ελεύθερη διαφήμιση των συνταγογραφούμενων φαρμάκων στα Μ.Μ.Ε. ή με άλλους τρόπους.