Πώς προβλέπεται να αντιδράσει η ελεύθερη αγορά στην καθιέρωση των ΓΕ.ΔΙ.ΦΑ.;

Στις 10 από τις 28 χώρες της Ευρώπης υπάρχει µμονοπώλιο στη διάθεση των ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. αποκλειστικά από τα φαρµακεία ενώ στις υπόλοιπες 18 χώρες τα ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. έχουν τη δυνατότητα να πωλούνται και εκτός φαρµακείων.

Παρόλα αυτά, ο όγκος των φαρµάκων, που πωλούνται εκτός φαρµακείων, ποικίλει από χώρα σε χώρα, όπως για παράδειγµα, στην Αυστρία, τη Φιλανδία και τη Ρουµανία, ένα περιορισµένο µόνο εύρος ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. πωλούνται εκτός φαρµακείων, ενώ σε χώρες που τα ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. επιτρέπεται να διατίθενται και σε άλλους χώρους εκτός φαρµακείων, αυτό επιτυγχάνεται είτε µέσα από εξειδικευµένα καταστήµατα πώλησης ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ., όπως στη Δανία, τη Νορβηγία ή την Πορτογαλία, είτε µέσα από εµπορικά καταστήµατα, όπως supermarkets, drugstores ή «βενζινάδικα».

Σύµφωνα µε τη θεωρία του οικονοµολόγου Michael Porter, οι δυνάµεις που καθορίζουν τον ανταγωνισµό και την επιθυµία των εταιρειών να εισέλθουν σε µια αγορά είναι:

•  Ο ανταγωνισµός ανάµεσα στους υπάρχοντες «παίκτες» (εταιρείες, κλάδους, κλπ).
•  Η διαπραγµατευτική ισχύς των αγοραστών.
•  Η διαπραγµατευτική ισχύς των προµηθευτών.
•  Ο κίνδυνος εισόδου νέων «παικτών» στην αγορά.
•  Η απειλή υποκατάστατων προϊόντων.

Πέρα όµως από αυτές τις παραµέτρους που ορίζει ο Michael Porter, οι υπάρχοντες «παίκτες» σε κάθε αγορά θα λάβουν τις αποφάσεις τους συνυπολογίζοντας και τα ακόλουθα κριτήρια:

•  Το µέγεθος της συγκεκριµένης αγοράς και τη δυναµική της εξέλιξής της.
•  Τα περιθώρια κέρδους της συγκεκριµένης αγοράς.
•  Τις δαπάνες που απαιτούνται για διείσδυση σε µια συγκεκριµένη αγορά.
•  Τις προοπτικές της συγκεκριµένης αγοράς.
•  Την πορεία των κερδών που µια εταιρεία προσδοκά µέσα σε ένα συγκεκριµένο χρονικό διάστηµα από τη συγκεκριµένη αγορά.
• Λαµβάνοντας υπόψη όλα τα παραπάνω, δεν περιµένω σηµαντικές κινήσεις στο αµέσως επόµενο χρονικό διάστηµα που ακολουθεί, ενώ πιστεύω ακράδαντα ότι στο µεσοπρόθεσµο και µακροπρόθεσµο µέλλον τα πάντα θα κριθούν από το πως θα αντιδράσουν οι «οργανωµένες» δυνάµεις των φαρµακοποιών στις νέες προκλήσεις.

Πηγή: ΟΟΣΑ 18 Μαρτίου 2014

Επεξηγήσεις σχετικά µε την πώληση περιορισµένου αριθµού ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. σε άλλα σηµεία εκτός φαρµακείων:

Αυστρία: πώληση περιορισµένου αριθµού ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. από drugstores.

Boυλγαρία: πώληση ενός επιλεγµένου εύρους ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. από drugstores. Eπίσης, από µηχανές πώλησης φαρµάκων

(ιδιοκτήτες µπορεί να είναι φαρµακεία ή drugstores) διατίθενται λιγότερα από µια 12άδα ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ.

Φινλανδία: σηµεία εξυπηρέτησης για ένα συγκεκριµένο εύρος ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. από παραρτήµατα φαρµακείων, υπό την εποπτεία του φαρµακείου σε «αγροτικές» περιοχές.

Πορτογαλία: ειδικά καταστήµατα πώλησης ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ.

Ρουµανία: πωλήσεις ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. από drugstores.