Ποιες φαρμακευτικές εταιρείες επένδυσαν περισσότερο στο μάρκετινγκ

Ειδικότερα, το 2019 δαπανήθηκαν στο μάρκετινγκ 6,56 δισ.$, ενώ το 2020 6,58 δισ.$. Από αυτά, το εντυπωσιακό ποσοστό του 75% (4,58 δισ. δολάρια) αφορούσε την τηλεοπτική διαφήμιση, ενώ έντυπες καταχωρίσεις και άλλα μέσα έπεσαν 16% και 81% αντίστοιχα, σύμφωνα με μελέτη που επικαλείται το fiercepharma.com.

Οι μεγαλύτεροι παίκτες ήταν:

1. Η AbbVie για το αντi-TNF αντίσωμα: 499,85 εκατ.$, με μείωση 13% σε σύγκριση με το 2019.
2. Οι Sanofi και Regeneron ξόδεψαν 409,8 εκατ.$ για τη θεραπεία για το άσθμα και την ατοπική δερματίτιδα, περίπου 200 εκατ.$ περισσότερα από το 2019.
3. Η Pfizer για το φάρμακο κατά της ρευματοειδούς αρθρίτιδας και της ελκώδους κολίτιδας έδωσε 232,7 εκατ.$ το 2020 από 202,9 της προηγούμενης χρονιάς.
4. H AbbVie για τη θεραπεία της ψωρίασης δαπάνησε 202,25 εκατ.$. 

Σημειώνεται ότι στα παραπάνω ποσά δεν περιλαμβάνονται τα εκατομμύρια δολάρια που δαπανώνται από τις φαρμακευτικές εταιρείες στο facebook, στο twitter και στο instagram, στα οποία οι κορυφαίοι διαφημιζόμενοι είναι:

1. Pfizer (55 εκατ.$). 
2. GlaxoSmithKline (48 εκατ.$).
3. Allergan (19 εκατ.$).
4. Merck (16 εκατ.$).
5. Novartis (14 εκατ.$)

που σημαίνει άλλα 152 εκατ. δολάρια δαπάνες για το φαρμακευτικό μάρκετιγνκ.

Το ερώτημα για το 2021 είναι: Θα προσανατολιστεί η αγορά στα ψηφιακά μέσα με μεγαλύτερη επιθετικότητα ή θα συνεχίσει να επενδύσει σε αυτά σταδιακά, διατηρώντας ως βασικό κανάλι την τηλεόραση;