Οι πωλήσεις καλλυντικών στα φαρμακεία αυξάνονται θεαματικά

Οι πωλήσεις καλλυντικών στα φαρμακεία αυξάνονται θεαματικά

Οι φαρμακοποιοί βλέπουν τις πωλήσεις των καλλυντικών να αυξάνονται φέτος κατά 4%, ενώ οι πωλήσεις των φυσικών και φυτικών καλλυντικών «ανεβαίνουν» με υπερδιπλάσιο ρυθμό, που κυμαίνεται μεταξύ 10% και 12%.

Τα φυσικά και φυτικά καλλυντικά αντιστοιχούν σήμερα στο 1/3 της συνολικής αγοράς συναφών προϊόντων που πωλούνται στα φαρμακεία, ενώ εκτιμάται ότι σε 3 χρόνια θα αποτελούν το 50%. Πιο δημοφιλή εμφανίζονται τα προϊόντα περιποίησης προσώπου, μαλλιών, ενώ στην τρίτη θέση της προτίμησης των καταναλωτών βρίσκονται τα είδη περιποίησης σώματος.

Η ενίσχυση των πωλήσεων φυσικών και φυτικών καλλυντικών έχει συμβάλει σημαντικά στη συνολική αύξηση του τζίρου των καλλυντικών που καταγράφεται στα φαρμακεία τα τελευταία χρόνια.

Πέρυσι ο τζίρος των καλλυντικών που πουλήθηκαν στα φαρμακεία αυξήθηκε κατά 5%, ανεβάζοντας την αξία χονδρικής της αγοράς σε 183 εκατ. €. Μάλιστα, δύο χρόνια νωρίτερα, το 2005 η άνοδος του τζίρου που σημειώθηκε ήταν ακόμη πιο θεαματική, καθώς ανήλθε στο 16%, αποδεικνύοντας ότι τα τελευταία χρόνια το φαρμακείο κερδίζει την εμπιστοσύνη των αγοραστών καλλυντικών, αφού ξεπέρασε και τον ρυθμό ανόδου των πωλήσεων των αντίστοιχων προϊόντων που διοχετεύονται μέσω σούπερ μάρκετ ή καταστημάτων καλλυντικών, τα οποία αποτελούν, άλλωστε, τα κυριότερα δίκτυα διανομής.

Σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, η στροφή των αγοραστών προς τα καλλυντικά φαρμακείου οφείλεται επίσης στη διεύρυνση και βελτίωση της γκάμας των προϊόντων που πουλούν οι ίδιοι οι φαρμακοποιοί. «Τα φαρμακεία» δηλώνει στέλεχος μεγάλης εταιρείας καλλυντικών «έχουν αποκτήσει πλέον καλλυντική χροιά». Οι αγοραστές πλέον αναπτύσσουν προσωπική σχέση με τον φαρμακοποιό, γεγονός που τους διευκολύνει στην επιλογή καλλυντικού. Παράλληλα, οι καταναλωτές αναζητούν αγορές με σφραγίδα «πιστότητας και εγκυρότητας», την οποία προσφέρει ένας χώρος όπως το φαρμακείο. Στη στροφή που παρατηρείται συμβάλλει σημαντικά η δημιουργία νέων προϊόντων και σειρών από τις εταιρείες.

Τόσο οι ελληνικές όσο και οι πολυεθνικές παρουσιάζουν έντονη δραστηριότητα στην παρουσίαση φυσικών και φυτικών προϊόντων, προσφέροντας περισσότερες επιλογές, αλλά και καινοτόμες προτάσεις στους καταναλωτές.