Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #206

Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις θα κυριαρχήσουν μακροπρόθεσμα στον κλάδο του φαρμακείου, συμβιώνοντας με το φυσικό κανάλι λιανικής πώλησης που θα έχει έναν μάλλον μικρότερο, εξειδικευμένο ρόλο νικό κανάλι με εμπιστοσύνη. Άλλη μεγάλη κατηγορία είναι οι βιταμίνες και τα συμπληρώματα διατροφής. Τα προϊόντα αυτά έχουν επαναλαμβανόμενες αγορές γεγονός που δημιουργεί στον καταναλωτή συσωρευτικά μεγάλη εξοικονόμηση κόπου, χρόνου και χρήματος, αν μεταφέρει τις αγορές αυτές στο ηλεκτρονικό φαρμακείο. Ακολουθούν τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής, τα OTC, τα ια- τροτεχνολογικά προϊόντα και τα βρεφικά είδη. ΤΟ ΦΑΡΜΑΚΕΊΟ ΣΕ ΦΑΣΗ ΑΛΛΑΓΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΥ ΜΟΝΤΕΛΟΥ Ανεξάρτητα από επιμέρους διαφορές και εφήμερες διακυμάν- σεις της ζήτησης, η μεγάλη τάση είναι έντονα και διαχρονικά ανοδική για το ηλεκτρονικό φαρμακείο. Οι επιπτώσεις της τε- χνολογίας στην οικονομία, το επιχειρείν και τον τρόπο ζωής δεν είναι διαπραγματεύσιμες και δεν αναστέλλονται. Είναι λογικό να υποθέσουμε σήμερα ότι οι ηλεκτρονικές πωλήσεις θα κυριαρ- χήσουν μακροπρόθεσμα στον κλάδο του φαρμακείου, συμβιώ- νοντας με το φυσικό κανάλι λιανικής πώλησης που θα έχει έναν μάλλον μικρότερο, εξειδικευμένο ρόλο. Το τελικό συμπέρασμα για τους επαγγελματίες του κλάδου εί- ναι ότι το φαρμακείο βρίσκεται σε κρίσιμο σημείο ψηφιακού μετασχηματισμού και αλλαγής του επιχειρηματικού μοντέλου. Η διεθνής δυναμική του ηλεκτρονικού φαρμακείου δείχνει ισχυρή ανάπτυξη και τεχνολογική ωρίμανση. Στην Ελλάδα, η μετάβαση στο ψηφιακό κανάλι επιταχύνεται. Οι αιτίες εντοπίζονται στην τεχνολογική εξέλιξη, στη διαρκώς με- γαλύτερη αποδοχή του ηλεκτρονικού φαρμακείου από το κοινό, στο υψηλό κόστος διαβίωσης που οδηγεί τους καταναλωτές στην αναζήτηση οικονομικότερων τρόπων αγοράς των προϊό- ντων φαρμακείου που έχουν ανάγκη και τέλος στις επενδύσεις των ίδιων των φαρμακοποιών στην ψηφιακή παρουσία των επι- χειρήσεών τους. ●