Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #138

Γιατί να ανοίξω ένα ηλεκτρονικό κατάστημα; Η δημιουργία ενός e-shop μπορεί για πολλούς να ακούγεται σαν κάτι σύνθετο ή αφηρημένο ως προς τη σχέση του με την ως τώρα επιχειρηματική τους δραστηριότητα. Στην πραγματικότητα είναι κάτι αρ- κετά απλό: μπορεί να ειδωθεί ως η ίδρυση μιας νέας, αυτόνομης επιχείρησης, παράλληλα με το υπάρχον φαρμακείο σας —που βέβαια, λόγω νομικών περιορι- σμών, καθώς τα φάρμακα επιτρέπεται να διακινού- νται μόνο «διά χειρός φαρμακοποιού, επικεντρώνει στα μη φαρμακευτικά προϊόντα. Εύλογος βέβαια είναι ο προβληματισμός: «Είναι αυτές εποχές για τέτοια ανοίγματα; Εδώ παλεύουμε να κρατήσουμε αυτά που ήδη έχουμε». Εδώ όμως είναι το σημείο-κλειδί: ένα ηλεκτρονικό κα- τάστημα δεν έχει λειτουργικά έξοδα, όπως ενοίκιο, πληρωμές υπαλλήλων κλπ., ενώ δεν απαιτεί για τη λειτουργία του την προμήθεια με ξεχωριστό στοκ, όπως συμβαίνει με οποιοδήποτε φυσικό κατάστημα. Οι παραγγελίες που θα παίρνετε από το e-shop μπο- ρούν να εξυπηρετούνται —τουλάχιστον στην πρώτη φάση λειτουργίας του— από τα προϊόντα που έχετε ήδη προμηθευτεί στα πλαίσια της λειτουργίας του φαρμακείου σας. Επιπλέον, είναι πολύ σημαντικό ότι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα μπορεί να σας δώσει πρόσβαση σε ένα πε- λατολόγιο που δεν θα μπορούσατε ποτέ να προσεγ- γίσετε μέσω του φυσικού φαρμακείου σας: όχι μόνο πελάτες που απλά βρίσκουν πολύ πιο εύκολη την πα- ραγγελία προϊόντων από την άνεση του σπιτιού τους, Ακόμη και οι πιο δυνατοί από εμάς στην αγορά του φαρμακείου έρχονται σήμερα αντιμέτωποι με το «τέρας» της έλλειψης ρευστότητας, που δυσκολεύει ακόμη και τις πιο στοιχειώδεις λειτουργίες μιας επιχείρησης. Μία από τις προφανέστερες διεξόδους είναι η εκμετάλλευση της άμεσης χρηματικής ροής που προσφέρει στο φαρμακείο η κίνηση παραφαρμακευτικών προϊόντων, σκευασμάτων εναλλακτικής θεραπευτικής και καλλυντικών. Σ’ αυτόν ακριβώς τον τομέα δραστηριότητας έρχεται να δώσει μια νέα διάσταση το ηλεκτρονικό εμπόριο που, περισσότερο από μια σύγχρονη τάση, αποτελεί εδώ και χρόνια μια επιχειρηματική πραγματικότητα που σε διεθνές επίπεδο διεκδικεί όλο και μεγαλύτερο μερίδιο από την παραδοσιακή αγορά. €€€ Μήπως ήρθε η ώρα να φτιάξετε το δικό σας e-shop; Üñèñï 38 Ηλεκτρονικές πωλήσεις: το μέλλον είναι ήδη εδώ ” “ γράφει η άρτεμις ψαρρή