Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #158

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ & ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ / marketing & merchandising των ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ. € 18 του Γιώργου Κουτέπα Μετά από τόσα χρόνια άμυνας, δυστυχώς έφτασε η ώρα που ένα φάρμακο θα μπορεί να διατεθεί εκτός του φυσικού του χώρου που είναι το φαρμακείο. Ακόμη κι αν αυτό αφορά μία συγκεκριμένη κατηγορία φαρμάκων που -όπως σημειώθηκε- είναι «ασφαλούς χρήσης, χωρίς αλληλεπιδράσεις με άλλα φάρμακα, χωρίς ιδιαίτερες συνθήκες φύλαξης και με απλές οδηγίες όσον αφορά τη χρήση και τη δοσολογία». Ποια θα πρέπει να είναι η αντιμετώπιση του φαρμακοποιού απέναντι σε αυτή την εξέλιξη; Θα πρέπει μήπως και εμείς να συναινέσουμε στο σφάλμα αυτό υποβιβάζοντας όλα τα ΜH.ΣΥ.ΦΑ. σε ένα απλό προϊόν; Να δούμε και ποιες τεχνικές μάρκετινγκ και merchandising θα χρησιμοποιήσουμε για να ενισχύσουμε την «αυθόρμητη ζήτηση»; Να φτιάξουμε όμορφα και το «θεματικό μας ράφι» με ωραίες σημάνσεις που θα διευκολύνουν τον «καταναλωτή» να εντοπίσει μόνος του και να εκτελέσει χωρίς τη βοήθειά μας τη διαδικασία της «αυτοθεραπείας»; Μήπως πρέπει να είμαστε και ευχαριστημένοι που οι απλές οδηγίες που αναγράφονται στη συσκευασία αυτής της κατηγορίας φαρμάκων, θα μας απαλλάξουν από το «βάρος» του να πάρουμε την ευθύνη της καθοδήγησης του ασθενή; 