Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #205

Η καινοτομία προϊόντων και οι υπηρεσίες μάρκετινγκ βασικοί πυλώνες ανάδειξης αυτής της αγοράς Άννα-Μαρία Παπίρη, MBA, Wellness Editor – Author, Co-Founder Wellness Project, Boussias Events Η καινοτομία των προϊόντων, τόσο στη δημιουργία τους με την ανακάλυψη νέων δραστικών συνθέσεων με βελτιωμένα χαρακτηριστικά και απόδοση, όσο και νέες καινοτομίες στη διαδικασία παραγωγής, αλλά και στη διαδικασία εισαγωγής τους στην αγορά, έχουν αλλάξει την αντίληψη των καταναλωτών και έχουν ανοίξει την ομπρέλα του καταναλωτικού κοινού, καθώς επηρεάζεται από τις διεθνείς τάσεις και έχει αυξήσει την αντα- γωνιστικότητα των εταιρειών που εστιάζουν σε ολοκληρωμένες προτάσεις για ευαισθητοποιημένους πλέον καταναλωτές. Η καινοτομία προϊόντων και υπηρεσιών και το μάρκετινγκ είναι οι βασικοί πυλώνες οι οποίοι αναδεικνύουν και αυτήν την αγορά. Απόψε όλοι εμείς καλούμαστε να βραβεύσουμε την ανάπτυξη των φαρμα- κείων με τη βράβευση καινοτόμων προϊόντων OTC, καινοτόμων προϊόντων τα οποία αφορούν την ευζωία σε κάθε ηλικία αλλά και τις καινοτόμες υπηρεσίες και ευφυείς τεχνικές marketing προς τον καταναλωτή και την επιχειρηματική αγορά. Θέλω μέσα από την καρδιά μου να ευχαριστήσω όλους όσους συμμετείχαν και στήριξαν και φέτος το θεσμό των Best in Pharmacy. Χρήστος Στανίτσας, Πρόεδρος Δ.Σ. Πανελληνίου Συνδέσμου Βιομηχανίας Καλλυντικών (ΠΣΒΑΚ) Εκ μέρους του ΠΣΒΑΚ θα ήθελα να συγχαρώ θερμά την Boussias Events για τη συνεπή και επιτυχημένη διορ- γάνωση των Best in Pharmacy Awards, που έχουν πλέον καθιερωθεί ως ένας σημαντικός θεσμός για την αγορά μας. Το καλλυντικό έχει βρει στο φαρμακείο το φυσικό του σπίτι, καθώς συνδυάζει την επιστημονική εγκυρότητα με την ασφάλεια και την εμπιστοσύνη που απολαμβάνει ο φαρμακοποιός. Η ανάπτυξη του καναλιού αυτού, τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και online, αποδεικνύει ότι ο καταναλωτής αναζητά έγκυρη ενημέρωση και αξιόπιστη καθοδήγηση στην επιλογή των προϊόντων του. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα καλλυντικά στο φαρμακείο αποτελούν σήμερα έναν από τους πιο δυναμικά αναπτυσσόμενους τομείς, με σταθερή αύξηση και σημαντική συμβολή στη συνολική εικόνα της αγοράς. Ο ΠΣΒΑΚ παρακολουθεί από κοντά αυτές τις εξελίξεις και στηρίζει κάθε προσπάθεια που ενισχύει τη θέση του καλλυντικού στο φαρμακείο. Παναγιώτης Μαράκος, Καθηγητής Φαρμακευτικής Χημείας, Τμήμα Φαρμακευτικής, ΕΚΠΑ, Πρόεδρος Επιτροπής Αξιολόγησης Στις ημέρες μας οι επιστήμες της υγείας γνωρίζουν αλματώδη εξέλιξη, όμως υπάρχει έντονη ανάγκη για πα- ροχή εμπεριστατωμένης και ασφαλούς υγειονομικής περίθαλψης. Κεντρικό ρόλο σε αυτό έχει η επιστήμη της Φαρμακευτικής που συμβάλλει στην παραγωγή επιστημόνων με γερές βάσεις, οι οποίοι θα στελεχώσουν τα φαρμακεία, τις φαρμακευτικές και κάθε άλλη δομή αυτού του χώρου. Κίνητρο του φαρμακοποιού και όλου του μηχανισμού που δημιουργεί και εξελίσσει καινοτόμα προϊόντα είναι η ανιδιοτελής προσφορά στον κοινω- νικό περίγυρο. Για να είναι όμως αυτή ουσιαστική, απαιτείται η αρωγή κρατικών υπηρεσιών και εμπνευσμένων ιδιωτών με διάθεση κοινωνικής προσφοράς. Η επιβράβευση όσων πασχίζουν για καλύτερες υπηρεσίες υγείας, όπως συμβαίνει στη σημερινή εκδήλωση, συμβάλλει σημαντικά στην παροχή κινήτρων για συνεχή προσπάθεια βελτίωσης μέσω της ευγενούς άμιλλας και οι οργανισμοί που διοργανώνουν τις βραβεύσεις είναι αξιέπαινοι. Παναγιώτης Φράγκος, Ταμίας Δ.Σ. ΠΦΣ Η αποψινή βραδιά τιμά τη δημιουργικότητα, την ποιότητα και πάνω απ' όλα την καινοτομία. Για να επιτελέσει τον σκοπό της, η καινοτομία χρειάζεται σωστή καθοδήγηση και επιστημονική εφαρμογή. Και εδώ, ο ρόλος του φαρμακοποιού είναι καθοριστικός. Το φυσικό φαρμακείο αποτελεί το πιο αξιόπιστο σημείο διάθεσης και επικοινωνίας αυτών των προϊόντων εκεί όπου η τεχνολογία συναντά την επιστήμη και την ανθρώπινη φροντίδα. Η ασφαλής και ουσιαστική εφαρμογή κάθε καινοτομίας περνά μέσα από την αλληλεπίδραση με έναν καταρτισμένο επιστήμονα υγείας. Γιατί μόνο έτσι η καινοτομία μπορεί να επιτύχει τον στόχο του δημιουργού της. Καμία ελκυστική συσκευασία ή ψηφιακή ευκολία δεν μπορεί να υποκαταστήσει τη γνώση, την κρίση και την ευθύνη αυτής της ανθρώπινης σχέσης. | Ιούλιος - Αύγουστος - Σεπτέμβριος 2025 | 53