Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #173

ήταν και είναι από τους Pioneers στον κλάδο των Φυσικών Καλ- λυντικών. Το 1991 η APIVITA ήταν από τις λίγες εταιρείες παγκοσμίως που ασχολήθηκε με την αρωματοθεραπεία σε ό,τι αφορά την κοσμετολογία, τη θεραπευτική και την ευεξία. Μάλιστα, όταν ο γκουρού του marketing, Ph. Kottler, επισκέφθηκε την Ελλάδα το 1996, εντυπωσιάστηκε από το marketing μας, «My Personal Cosmetics», και το αναγνώρισε ως παράδειγμα καινοτομίας marketing. Σήμερα, ο κλάδος των προσωπικών προϊόντων περι- ποίησης προσώπου και σώματος αποτελεί μεγάλη τάση, 25 χρό- νια αφότου τα πρωτολανσάραμε. Το καλλυντικό, και εν γένει οι εταιρείες καλλυντικών, ακολουθού- σαν τη γενικότερη τάση του επιχειρείν (Profit - Profit - Profit). Την ίδια στιγμή όμως ο κλάδος των φυσικών καλλυντικών– μαζί με τις εταιρείες που τον αντιπροσωπεύουν–, πιστός στην αειφόρο ανάπτυξη και το πράσινο επιχειρείν, ακολούθησε και ακολουθεί τη λογική του Planet - People - Profit: στοιχεία που πρεσβεύουν το ηθικό επιχειρείν. Το Business Unusual που λάνσαρε ο κλάδος των φυσικών καλλυντικών, και ειδικά η APIVITA, είναι το Ανατρε- πτικό Επιχειρείν. Η APIVITA συγκεκριμένα καινοτόμησε δημιουργώντας το διαφο- ρετικό, ηθικό, πειθαρχημένο και με απόδειξη επιχειρείν, όπως μας δίδαξε ο Ιπποκράτης. Εισήγαγε στο επιχειρείν φιλοσοφία, αξίες και κοινωνική ευθύνη. ΟΙ ΕΤΑΙΡΕΊΕΣ ΦΥΣΙΚΏΝ ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΏΝ ΥΠΟΣΤΗΡΊΖΟΥΝ ΤΗΝ ΗΘΙΚΉ ΚΑΙ ΑΕΙΦΌΡΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΌΤΗΤΑ Οι εταιρείες φυσικών καλλυντικών αντιμετώπισαν πρώτες τον πελάτη ως ένα άτομο, με το οποίο αναπτύσσεται μια συνειδητή σχέση, βασισμένη στην εμπιστοσύνη και στην ανταλλαγή απτών | Φεβρουάριος - Μάρτιος - Απρίλιος 2019 | 43 και άυλων οφελών. Δεν τον βλέπουν ως καταναλωτή. Επιθυμού- σαν και επιθυμούν να δίνουν προστιθέμενη αξία στον πελάτη, αντιμετωπίζοντάς τον με σεβασμό και αξιοπρέπεια. Σήμερα όλο και περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν φυσικά καλλυ- ντικά ή προϊόντα, και συγκεκριμένα από επιχειρήσεις φυσικών προϊ- όντων που υποστηρίζουν την ηθική και αειφόρο επιχειρηματικότητα. Εξάλλου, το συνηθισμένο επιχειρείν ή όπως εμείς το ονομάζουμε, Business as Usual, που ακολουθείται από τον επιχειρηματικό και βι- ομηχανικό κόσμο αποδείχθηκε ότι οδήγησε τον κόσμο σε αδιέξοδο. Η APIVITA καινοτόμησε δημιουργώντας το διαφορετικό, ηθικό, πειθαρχημένο και με απόδειξη επιχειρείν, όπως μας δίδαξε ο Ιπποκράτης. Εισήγαγε στο επιχειρείν φιλοσοφία, αξίες και κοινωνική ευθύνη.