Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #166

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ & ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ / Η ΓΥΝΑΙΚΑ ΣΤΟ ΦΑΡΜΑΚΕΙΟ € 10 Τι είναι το φαρμακείο σήμερα; Αν συμφωνείτε πως πρόκειται για ένα χώρο που –πέρα από το αυτονόητο, δηλαδή υπηρεσίες και προϊόντα υγείας– προσφέρει και μια ανεξάντλητη γκάμα καταναλωτικών προϊόντων υψηλών προδιαγραφών για όλες τις ηλικίες και όλα τα γούστα, το άρθρο που ακολουθεί θα σας δώσει αρκετή τροφή για σκέψη. Αναφερθήκαμε σε ηλικίες και γούστα, αλλά οι αναλύσεις μάρκετινγκ εστιάζουν εδώ και πολύ καιρό σε μία άλλη διάκριση: στο φύλο. Επιλέγουν να ψωνίζουν με τον ίδιο τρόπο άνδρες και γυναίκες; Μέσα από ποιες διαδικασίες – νοητικές, αισθητικές, κοινωνικές, ψυχολογικές– καταλήγουν στην επιλογή τους; Ποιοι παράγοντες τους επηρεάζουν; Είναι ίδιοι και για τα δύο φύλα; Ας ξεκινήσουμε, λοιπόν… Αναμφισβήτητα το όμορφο φύλο είναι το πρωταρχικό κοινό στο χώρο του φαρμακείου, καλύπτοντας είτε άμεσα τις δικές του ανάγκες είτε έμμεσα τις ανάγκες των ανθρώπων που αγαπά να φροντίζει. Σελίδες επί σελίδων έχουν γραφτεί για το πώς άνδρες και γυναίκες προσεγγίζουν τις αγορές τους με διαφορετικές σκέψεις, κίνητρα και στόχους. Σημαντικός αριθμός επιστημονικών ερευνών αποτυπώνουν ευδιάκριτες διαφορές στον τρόπο με τον οποίο οι άνδρες και οι γυναίκες αποφασίζουν καταναλωτικά. Αυτό που πρέπει να λάβουμε ως δεδομένο του Γιώργου Πακερτζόγλου 