Φαρμακευτικός Κόσμος, Τεύχος #147

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ & ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ / EΡΓΟΝΟΜΙΑ & ΑΙΣΘΗΤΙΚΗ € Η σημερινή οικονομική δυσπραγία του αγοραστικού κοινού έχει μειώσει κατά πολύ τις πωλήσεις στο φαρμακείο και ιδιαίτερα τις αυθόρμητες και παρορμητικές αγορές. Σήμερα, περισσότερο ίσως από ποτέ, η ανάγκη για την εύρεση των μεθόδων εκείνων που θα προσελκύσουν πελάτες και θα αυξήσουν τις πωλήσεις του φαρμακείου καθίσταται επιτακτική. 32 Η οπτική ανάδειξη των προϊόντων στο φαρμακείο VISUAL merchandising Ο φαρμακοποιός προσ- φέρει μεν την επιστημονική γνώση και τις υπηρεσίες υγείας, χρειάζεται όμως και επιπλέον γνώσεις που μπορούν να τον βοηθήσουν να ενισχύσει τις πωλήσεις των προϊόντων του φαρμακείου του. Ο χρόνος που αφιερώνει σήμερα ο καταναλωτής, ιδίως στο φαρμακείο, είναι περιορισμένος. Συνήθως μπαίνει στο φαρμακείο για να ικανοποιήσει μια ανάγκη, άρα έχει στο μυαλό του μια συγκεκριμένη αγορά, και όχι για να ψάξει άσκοπα και να αγοράσει ένα τυχαίο προϊόν. Ο ρόλος του φαρμακοποιού λοιπόν είναι όχι μόνο να τον βοηθήσει να ικανοποιήσει τις ανάγκες του αλλά και να τον καθοδηγήσει στη δημιουργία περισσότερων επιθυμιών. της Eυγενίας Μανωλοπούλου